净利润亏2亿!曾是养生补血首选的东阿阿胶,如今为何卖不动了?

时间:2019-08-18 来源: 国内新闻

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这篇文章共有2,359个单词,大约需要6分钟阅读。

文字|贾磊先生

如果按照原计划,董阿娇[]可能成为下一个茅台酒。

自2006年以来,东阿阿胶连续12年保持增长,净利润从2006年的1.54亿元增加到2018年的20.87亿元。

这种火烹饪风格的发展,在2019年上半年踩刹车。

根据东阿阿胶于7月14日发布的《2019年半年度业绩预告》,东阿阿胶预计该公司2019年半年度净利润为1.81亿元人民币至2.16亿元人民币,预计将下降75%至79% 。

市场迅速回应。

7月15日,东阿阿胶的股价报每股35.42元,并在开盘时以限价出售。

为什么东阿阿胶从天而降,为什么它落入云中?

01

几乎所有中国人都听说过“阿胶”这个名字。

这种中药材的主要原料是绒面革,是脱毛制成的。原产地是古东A(现为平阴县东阿镇)。据历史记载,其药用价值已被挖掘超过2500年。

“东阿胶”是许多阿胶品牌中最大的一个。

东阿阿胶成立于1952年。工厂建成后,生产设备中只有16个硅胶锅。操作方法与过去几千年没有什么不同。它依赖于手动操作。

1968年,拥有优秀技术的刘伟志首先进入工厂,先是电工,然后是技师。

通过技术创新,改进施工方法,刘伟智花了七年时间帮助东亚实现机械橡胶。

1993年,东阿阿胶从国有企业转变为股份制企业。刘伟志开始担任董事长。在2000年之前和之后,东亚确立了其作为阿胶产业第一品牌的地位。

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此时,东阿阿胶已经是一家现代化的高科技企业,并于1996年上市。但危机始终如此。

达摩克利斯之剑一直悬挂在东阿胶的顶端,市?∽苁窍琳摹?

在传统中医的背景下,阿胶的作用主要是“补血”,主要用户是女性。因此,东阿阿胶的品牌理念也是主要的“充血”。

问题是经过多年的改革开放,“贫血症”等疾病基本得到了解决,“营养”已成为历史。

阿胶注定只是一个利基项目。

因此,以0比1领导东阿阿胶的刘伟志每天都在努力突破并解决业务增长疲软的问题。

当时,东亚的规模不断扩大,业务涉及啤酒等20多个行业。

这种情况一直持续到2006年。

02

对于东阿阿胶来说,2006年是非常重要的一年。

其12年的快速增长始于今年,同样,在今年,东阿姨。

2002年,位于东加的华润获得了对上市公司的控制权。刘伟志提交了退休申请。 1974年进入工厂的秦玉凤成为总统。

他上台后,公司新任负责人秦玉峰推动了改革。

他成功地切断了一些不必要的相关业务,并计划重新定位“阿胶”。

“血液填充”的具体而狭隘的概念被放弃了。相反,它被“滋养健康”所取代,“补血圣药”的口号被“滋养上品”所取代。

我不得不说秦玉凤的愿景是独一无二的。

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2006年,这是中国人开始谈论“健康”的一年。根据马斯洛的需求理论,中国人此时已经解决了基本问题,并开始有更高的需求水平。有一段时间,电视专家的健康状况不断出现。

“绿豆生”和“泥生”可以在时代流行,有代言史,有《本草纲目》平台阿胶怎么不受追捧?

东阿阿胶正式进入蓝海市场,顺便说一下,改写了阿胶产业。

因此,自2006年以来,东阿阿胶连续17次提价,几乎每年一次或两次,价格上涨幅度也在增加。最近的价格上涨发生在2018年12月20日晚。同一天,东阿阿胶宣布关键产品的出厂价格上涨了6%。

2019年,东阿阿胶的价格约为每磅3500元,而2006年的价格仅为80元。

这是秦羽峰的另一种策略,称为“价值回归”。 “在明代,阿胶应该每公斤白银卖3元以上,人民币兑换8000元以上。现在仍然处于领先地位。” “东阿阿胶的内部人士”这样说。

在新战略的指导下,东亚集团开始起飞。自2006年以来,东阿阿胶连续12年保持增长,净利润从2006年的1.54亿元增加到2018年的20.87亿元。其品牌价值和行业影响力迅速提升,甚至影响了生存一个物种。

在过去的12年里,毛茛的育种已经成为山东许多农民的新选择,因为水貂的年度价格上涨,肉类的烹饪已成为山东菜的一股崭新的力量。

03

转折点似乎是突然的。

7月14日晚,东阿阿胶发布了2019年半年度业绩预测。公告显示,2019年上半年东阿阿胶未经审计的预计净利润为1.8亿元人民币-2.16亿元,同比大幅下降75%-79%。 %。

7月15日,东阿阿胶开盘,跌至极限。与前一交易日相比,东阿阿胶的总市值缩水25亿元。

对此,Dong'e Ejiao的回答是。 “该公司已进入良性整合期。”

“公司正在积极调整营销策略,整合营销渠道,开拓新渠道,开拓新市场,积极拓展新产品线。同时,合理控制库存,推动终端销售,巩固终端质量和基础,促进公司为公司未来的良性发展。重新开始并做好准备。“

性能不佳证明目前存在问题。股价下跌,市场对未来不乐观。在金融无知的视野中,东阿阿胶已经到了需要改变的时候。

从大环境的角度来看,一个时代的结束。

从2006年到2018年,这是中国经济快速发展的12年和“消费升级”12年。东阿阿胶显然加快了这一步伐,并在销售下滑的情况下通过“涨价”实现了销售。然而,这种上升始于2018年下半年,“消费降级”的概念被提出并推广,“下沉的市场”成为更受欢迎的新业务前沿,甚至在一线和二线城市,“理性消费“逐渐趋于主导。

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对医疗保健的追求正在逐步分层。 “科学健康”取代了“后续健康”。随着信息的爆炸式增长,复杂的健康信息使用户保持警觉。今天,新一代健康党开始相信数据和案例,而不是迷信。

另一方面,由于东阿自己的策略,东阿阿胶在连续涨价后已成为高价商品。如今,它作为礼物而非日常必需品存在。对于一家公司来说,技术大师通常可以达到0到1,而商业计划通常会达到1到10.如果你想再次发展,你必须找到新的突破。

出乎意料的是,一直风起云涌的东阿阿胶曾经风起云涌,但现在却“难以驾驭”。

(完)

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