大师离职 大秀取消 维密性感容易营销难?

时间:2019-08-19 来源: 国内新闻
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在用“神秘天使”塑造内衣神话之后,维多利亚的秘密(以下简称“维米”)不可避免地消失了。即使曾经提升过维米性感形象的导演也选择离开幕后。魏宓真的进入了秋天的事件。自今年5月以来,传闻Vimy大秀暂停的消息传出。现在看来,大秀的关闭似乎是魏宓命运的分水岭。在此之前,魏宓是无限的,但在此之后,积压问题再也无法隐瞒。当性生活不再“绑架”消费时,这种“性感”的生意已经达到了顶峰。

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01说再见

悲伤,但是英雄迟到了,这句话在今天的魏宓中并没有被过分强调。北京时间6日,CNBC报道称,VMI的母公司L Brands即将失去其首席营销官Edward Razek,L Brands首席执行官Les Wakesney正在向员工发送一份副本。内部备忘录证实,几周前拉齐克告诉他,他将在8月份辞职。据此前媒体报道,拉泽克将于当地时间周一晚上辞职。

备忘录的内容显示,L Brands的品牌和创意高级副总裁Ed Wolf将担任公司的品牌和创意临时总监,向Weisner汇报工作。 Creative副总裁Bob Campbell将担任秘密创意部门的临时主管。

世界上没有宴会,这是拉齐克想要表达的。 “除了莱斯,我与L Brands的关系比其他任何人都长,但所有好事都将不可避免地走到尽头。”在这份备忘录中,拉齐克描述了他的离开。值得注意的是,自20世纪80年代初以来,Lazek一直在推广Wei Mi的性感形象。 1995年的第一个Vimy秀来自Weisnay和Razek。

更令人尴尬的是,在拉齐克说再见的情况下,很可能会有一个伟大的节目,魏宓已经持续了20多年。 “不幸的是,今年没有魏宓秀,这让我有点不习惯,因为此时此刻我开始为魏宓天使进行训练。”几天前,我五次参加了Vimy秀。模特Shanina Shaik在接受《每日邮报》采访时透露了这一爆炸性新闻。

但事实上,一切都已铺好。今年5月,韦克斯纳在一份内部备忘录中向员工表示,他决定“重新考虑维多利亚传统的秘密时装秀。展望未来,我们认为IPTV不是正确的选择。“时尚是一个不断变化的行业。我们必须不断发展和变革,“威克纳说。在对外界的诠释中,威克斯尼暗示大秀将被取消。 “北京商报”记者联系了L Brands,了解了Lazek的离开和Wei Mi路线的变更,但截至发稿时,尚未收到任何回复。

02下降

“天使”挥了挥手,营销大使选择离开现场,幕后的辉煌时代结束了。事实上,魏宓的衰落早已在很多方面被发现。去年11月,维多利亚重要内衣业务首席执行官简辛辛宣布辞职。在此之前,她预计将拯救这个摇摇欲坠的世界最大的内衣品牌,从入职到辞职,但两年。

巧合的是,就在Jan Singer进入公司的那一年,Wei Mi的管理层发生了“地震”。当时,Wei Jimi的首席执行官Sharen Jester Turney出人意料地选择离开,而现年79岁的L Brands集团董事长Les Winksner亲自带头。 Jan Singer恰好是此后内衣业务的首席执行官。

大秀节目的结束似乎注定要失败,收视率的下降已经成为“杀死”Vimy秀的最终推动者。一个明显的数据是,在三千年中,有660万观众观看了世界上的大型节目。两年前这个数字还不到500万。到2018年,这一数字急剧下降了330万,令大型节目更加清爽。观看历史记录的低点。值得注意的是,2001年,Vimy大秀首次在ABC电视台播出。在那一年,Vimy大秀创下了1240万人的纪录,并没有被打破。

但现在,一切都不同了。失去了大秀的光环,魏宓的销售也一团糟。 L Brands 2019年第一季度财务业绩显示,该集团第一季度的净销售额为26.29亿美元,与去年同期相比有所增长。而魏宓已经成为L Brands的主要原因。作为L Brands的核心品牌,威米第一季度的销售额下降了5%。今年2月,在关闭30家门店后,魏宓还宣布将于2019年在北美关闭53家门店,占全球1,143家门米门店的4%。目前,L Brands的股价较去年同期下跌约27%。

灾难并非孤军奋战。表现下降使魏丽丽不一致,争议和丑闻从未放过魏宓。 7月25日,《纽约时报》还报道,爱泼斯坦是一名富有的美国商人,涉嫌与未成年人进行性交易,以维多利亚模特的采访为由骚扰了女性,而魏伟的老板韦克奈也参与其中。在此之前,Lazek也引起了争议,因为微米不应该被跨性别模型认可,但随后压倒性的争议最终导致Lazek道歉。

03支付

一个具有讽刺意味的结果是,在Razek辞职的消息传出前几天,Vimi刚刚迎来了第一个变性模型。 8月2日,巴西跨性别模特Valentina在Ins上透露她正在为Vimizi品牌拍摄,而在另一篇文章中,Valentina写道:“永远不要停止梦想。”

瓦伦蒂娜没有停止追逐她的梦想,维米并没有放弃她的努力,只是前者打破了刻板印象,但后者在目前有些无能为力。变性模型的引入是Wimi对他曾经说过的忏悔,L Brands在风暴中承诺该品牌的“一切都在讨论中”,但现在似乎是另一项拯救增长的努力。

但Weimi的衰落不仅仅是因为一场演讲风暴,更重要的是,Weimi的性感,精英路线越来越不被批准,这是今天Weimi深陷泥潭的关键。正如CNBC所说,越来越多的女性回避Vimi的性感营销。

蜜蜂腰部和长腿的超级模特,结界的阶段,夸张和惊人的翅膀,华丽的舞台,Vimi的外在印象,曾经被其“神灵时代”的荣耀所固定,性感和完美似乎是维米的代名词,但现在的问题是这个价值被颠覆了。 “我厌倦了被迫做某事。我们女性不应该继续生活在一个有这种肤浅价值的世界里。这对我们来说是不公平的。”着名模特阿德里安娜利马(Adriana Lima)就是这样形容的。

在消费社会中,多元化的美学正在成为主流。此时,魏宓追求的“完美主义”引起了人们内心的自然敌意。魏宓没有自我意识。有一件事可以证明,Jan Singer在加入Wei Mi之前曾为Nike和健身巨头Spanx工作过。在他任职之初,Jan Singer也试图改变Wei Mi的性感风格并转向竞争。 Aerie舒适而运动。但最终结果是该店的销售继续大幅下滑,而Aerie的销售额则以20%-40%的速度增长。

今天的魏宓有点尴尬。性感的方式无法通过,但其他领域已经被公司攻击。在运动休闲内衣市场,露露柠檬和耐克始终是不错的选择。舒适甚至大尺寸的内衣,Aerie,ThirdLove等也难以撼动,L Brands的营销总监几个月前接受采访时表示,Wei Mi试图在2000年接受大尺寸模特。“但没有人是有兴趣的话,他们仍然不感兴趣。“

当然,魏宓并没有放弃希望,一方面,让泳装系列回归,另一方面,甚至积极部署美容市场,至于结果,不妨给时间验证。

北京商报

主编:魏宇

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