百度发布N.E.X.T.全链AI营销和年度8大IP 全面赋能广告主实现增长

时间:2019-11-14 来源: 国内新闻

2019年,广告商的焦虑、营销人员的焦虑和许多媒体平台也同样焦虑。

经济低迷、信息尘埃、消费者需求越来越个性化,可以说我们正在经历一个营销的冬天,但是人工智能在营销中的应用为解决这个问题提供了新的机会

10月30日,百度在上海召开了人工智能营销2020创新资源推广会议 在本次推广会上,百度重点介绍了“北辰科技百度全链人工智能营销”和8个创新资源。这种“人工智能+知识产权”的创新组合让许多广告商耳目一新。

从今年的央视春晚到11号的百度全国涨潮季节,百度自今年以来推出了一系列商业知识产权,底部是人工智能祝福。在启动C航站楼的同时,也为一汽红旗、京东、中信出版社等众多合作伙伴创造了丰富的商业价值。

在营销的严冬下,许多广告商也在寻找新的增长引擎来突破当前的营销困境 在30日的推广会上,百度一口气推出了八款知识产权日历,包括2020年百度全国潮季、百度沸点、人工智能办公室、冲击峰会、好运中国年、看好、百度和百度奥运超级品牌计划 从这次会议中,我们可以看到百度在新时代和新生态下的新营销解决方案“人工智能+知识产权+知识产权”。

百度让广告商了解更多用户

今天,当流量红利达到顶峰时,广告营销的增量需要基于用户的操作。我们如何才能真正理解用户?这是广告商正在寻找的答案。

在消费者决策过程中,搜索几乎是一个不可分割的场景。通过串联每个看似独立的搜索,可以清楚地预测用户的真实意图。

但是这还不够 在移动时代,用户已经养成了“所见即所得”的习惯。以前,在其他网站上搜索发起需求和满足需求的模式不能适应用户的新习惯。

今年上半年,百度提出不仅要满足用户需求的起点,还要满足用户需求的终点。“100”和“智能小程序”的生态建设使百度能够为用户提供丰富的服务。

”百度已经建立了在整个决策过程中积极为用户提供服务和满足用户各方面需求的能力 “百度高级副总裁沈震认为,百度新的移动生态可以为广告商创造更丰富的营销机会。

(百度沈斗高级副总裁)

在大庆的过去70年里,百度推出了一系列名为“百度全国潮季”的活动,吸引了众多用户在百度APP中抢夺和刷刷全国商品和信息。这也给中信出版(Guba)和白兔奶糖等合作伙伴带来了丰厚的敞口。登陆页面底部的国货商店为消费者提供了对国货的一站式直接访问,使用户能够满足他们立即购买国货的需求,并大大缩短了品牌曝光和转型之间的联系。

“当有可能更清楚地预测用户的需求时,我们可以与合作伙伴一起为用户提供更好的服务,并在服务中创造价值 沈颤抖认为,只有为用户和社会创造更多价值,百度的营销价值才会显着增加。

百度营销公关副总裁袁福宇也认为,任何时候,营销的核心都是真正理解用户。 当用户群体越来越细分,用户的决策路径越来越复杂和随机时,人类的体验已经无法有效地理解用户,于是我们需要把理解用户的任务交给数据和技术。 利用数据和技术的能量增强整体营销竞争力。

事实上,在信息流媒体时代,用户变得越来越懒,越来越不活跃 因此,搜索作为用户需求的积极表达,对于用户洞察力的深度价值是不可替代的。

作为全球最大的中文搜索平台,百度覆盖7亿互联网用户,拥有200万用户标签,每天响应60亿次搜索互动。这是帮助品牌实现准确营销的基础。

与此同时,人工智能在营销中的应用,一方面可以使营销通过深入的学习技术实现对用户的理性识别,另一方面可以通过人工智能实现创意和传递,使营销的创新空更大、更高效,帮助广告主获得更好的情感吸引力

人工智能+知识产权,实现营销突破的必要手段

用户洞察力是营销中的一个关键环节,如今人工智能对营销的授权已经渗透到整个环节。 作为人工智能营销的先行者和定义者,百度推出了一条新的营销路径“东北科技百度全链人工智能营销”。从策略到内容创意,从媒体传递到效果评估,人工智能不仅能赋予每个环节力量,还能打开整个环节,使营销真正成为一个整体,从而使每个环节成为一个增长点。

百度大客户和联盟发展总经理李忠军表示,整个链条不仅针对营销,还包括整个消费者链条。 在品牌识别的初始阶段,人工智能使百度能够通过“新进入池”向用户“提出需求”。当用户产生购买意向时,“体验池”提供身临其境的体验。当购买或保留资金等行动发生时,百度缩短了用户的行动链,并将用户数据存放在“权益池”(Equity pool)中,为品牌后续营销奠定基础。

N.E.X.T百度的全链人工智能营销重新定义了百度在消费者运营时代的营销路径。人工智能和大数据技术完全融入消费者需求刺激池、品牌资产池和营销体验池三大营销环节。业务工作台(Toolkits)用于为客户和合作伙伴启用每一个环节,打开消费者营销决策的闭环,实现共鸣的协同营销能力,以企业对企业的方式充分满足品牌营销的需求。

百度人工智能营销推广会上宣布的八项知识产权都遵循了整个产业链的思路,为广告商开辟了两个环节:消费者和营销。

仍以全国潮流季为例,百度首先通过全频道曝光刺激用户需求,然后吸引用户和品牌与全国性商品和宠物节目的自由竞争进行深度互动。在此期间,小程序和100个数字为用户提供丰富的内容和服务。最后,用户数据将存储在品牌资产池中,人工智能将祝福整个发布和曝光过程。

另一个例子是百度超级品牌计划(Baidu Super Brand Program),该计划包括从年初到年底的12个热门知识产权活动,包括母子节、购车节、葡萄酒节和电子商务季。它通过百度凤巢、本地广告、品牌区等聚集超级流量。和百度稀缺的资源相匹配。同时,它链接百佳、百度百科、百度贴吧等产品,获得高质量的内容。它通过人工智能交互技术(如人脸识别和图片识别)丰富了用户体验。百度智能小程序帮助广告商实现营销闭环

袁福宇表示,今天的百度融合了数据资产和技术在搜索、信息流、视频、消费、地理广告等完整维度上的优势。它不仅拥有最大的内容信息和服务生态,还拥有一系列人工智能时代领先的商业布局,使百度能够创造一系列有影响力的知识产权,并为广告商创造更好的价值

在即将到来的2020年,百度还将在奥运会上推出8个知识产权,包括百度沸点、中国好运年和百度计划。全年新的知识产权游戏将为更多广告商带来增长机会

结论

广告商在经济冬天的困境不是他们没有解决方案,而是他们应该更敏感地在新的生态和时代找到一个真正有效的增长模式。 在人工智能的祝福下,百度创造了一系列有影响力的知识产权,拥有n . e . t .全链人工智能营销方法+创新资源,赋予广告主和品牌双重效应,为广告主在快速变化的环境中提供了新的增长引擎。

过去,许多品牌限制了对百度搜索和广告资源营销能力的使用,并且没有足够好的使用数据和技术来支持百度的内容、服务和知识产权能力。 对于大多数品牌来说,如果他们进一步操作和挖掘百度平台用户,他们肯定会获得更高的营销价值。

(责任编辑:董云龙)

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