定位不清盲目扩张 卫浴洁具市场3大弊端

时间:2019-11-16 来源: 国内新闻

卫生陶瓷作为国内陶瓷市场不可或缺的一个分支,近年来发展迅速。 然而,不可否认的是,不均衡的高、中、低档产品、无止境的产品扩张和被忽视的细分优势是目前国内卫浴陶瓷企业普遍存在的三大弊端。 中国建筑卫生陶瓷行业协会专家表示,国内卫浴企业提升品牌竞争力的唯一途径是为企业竞争和发展建立科学统一的战略规划,做好关键产品的制作工作,选择符合自身定位的个性化市场。

不同摊位的位置不均衡。

国内卫浴行业的普遍现象是,一家企业经常推出高、低档品牌,而一家卫浴企业推出不同档次的品牌,却缺乏做好这些品牌的信心、耐心和能力。

鉴于目前卫浴市场的竞争态势,专家呼吁:国内卫浴企业已经到了“痛不欲生”的时候,不能再抱“围攻”和量取胜的希望。 据了解,箭牌卫浴等国内一线品牌已经开始建立科学、准确、具体的品牌战略规划和定位,致力于打造鲜活的产品和有血有肉的强势品牌,不仅满足国内市场的需求,还能进入国际市场。 业内人士指出,卫浴企业应该坚决统一地实施,把这个品牌变成业内的强势品牌,能够与其他国际品牌竞争,相互竞争。

产品扩张永无止境

目前,我国许多洁具企业普遍有追求完美的倾向。第一个原因是卫浴企业的所有者和内部人员,尤其是营销人员,都认为需要扩张,这导致了多种产品大规模生产的扩张。 第二个原因是职业经理人不同意产品品种的过度扩张和生产,而企业负责人认为这是必要的,因为私营企业的老板拥有最终发言权。 第三个原因是一个企业通常有两到三个品牌,一些企业实施每个品牌由不同的职业经理人经营。 企业内部的品牌竞争也导致了企业内部产品品种的竞争和扩张。

细分优势忽略

业内人士认为,对于目前的卫浴企业和品牌,尤其是大量的中小型卫浴企业和品牌,为了在市场上建立稳固的立足点,只有选择一条更好发展空和未来的道路,才能找到更好的定位,才能具体实施,才能深化、简化和专业化,才能广泛实施。这个“宽度”意味着“一条路”可以在形式上被建造、扩展和细分。在规格方面,还可以根据各国不同的使用习惯和审美要求进行创新设计,在技术、材料、外观、技术和服务方面提高和保证高质量的服务,并专攻“小市场”

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