双11新十年 开启新消费&新零售元年

时间:2019-11-21 来源: 国内新闻

原标题:2135亿元的新十年新消费和零售第一年翻了11倍,是天猫2018年翻了11倍的最后营业额。与此同时,在双十一的第10年,它实现了26.93%的营业额增长业绩。 双十一开幕之夜,滚动大屏幕带来的兴奋提醒我们,“交易量(GMV)”的数量仍然是每年双十一的主题,仍然是人们用来检验每一个电子商务表现的标准

今年是double 11的第11年,不仅是范姜作为天猫总裁的第一个double 11,也是在11月21日,当小窑子接过马云的指挥棒时,天猫开始了“double 11环球嘉年华”,有350多万商家积极备战。 范姜在今年的双11大会上明确设定了三个目标:“为消费者节省500亿英镑,增加1亿参与者,在当天达到5亿英镑的双11,成为发布新全球品牌的最大节日。” “

与此同时,范姜提出双11天猫将有100万款新车型推出,天猫旗舰店2.0计划。 与此同时,天猫的老对手京东也没有闲着。 10月15日,360buy.com零售集团CEO徐磊宣布推出“历史上最强的双倍11折优惠,包括12亿件低价好东西和2亿件逆向定制产品(C2M),PLUS会员节省至少90亿元 “在京东的战略中,下沉的市场是京东今年双十一的主要亮点,而新推出的社交电子商务平台“京西”已经成为主要战场。

相比之下,第一次加入“双11战争”就更加“简单和粗暴”。双十一再次增加“百亿补贴”,主要集中在3C产品、家电、化妆品等类别,以“包围和压制”一线和二线城市的主要消费群体。

当然,老牌零售公司苏宁也没有闲着 “中国零售史,一半看苏宁 苏宁乐购首席执行官侯恩龙在双十一大会上首次提出了“场景吸引”的新概念。在30年内完成了整个场景的零售布局后,苏宁正式从“速度”转变为“场景”,在未来吸引了更多的年轻用户。苏宁还在双十一中首次推出了“狮子之夜”(double 11 Party),向新一代消费者展示其最好的一面。

变化正在发生 在“双11全球嘉年华”上的演讲中,范姜九次提到“新消费”,但没有提到阿里创造的“新零售”。 新的消费是什么,与新的零售有什么不同?新零售最简单的表达是“人民和商品市场的数字化”。事实上,总的来说,新的零售更多的是基于零售商和消费者之间最终交易联系的优化和迭代。 然而,“新消费”的内涵一般被认为大于新零售,包括商品的整个生命周期和消费者整个生活方式的变化,不仅包括购物,还包括娱乐和社会活动等。

“当然,在双11中,我们不仅重视让步和让步,更重要的是,双11正在推动新的消费,这必须从新的供应开始。 范姜对新消费的理解实际上是基于国家提出的“供给方面的结构改革”。 从消费者的角度来看,人口有许多部分,新的类别有很大的机会。天猫希望一些新品牌和新供应能够满足消费者的新需求。 就市场而言,如果双11真的能实现“新供应”,它自然会有继续下去的动力。 经过10年的双11,它也达到了一个新的发展阶段从新的零售到新的消费。

事实上,无论对天猫、京东、苏宁还是平托来说,11双11不仅仅是整个电子商务行业10年快速发展后的一次迭代,也是成年人00后11双的成人礼 当新一代消费者开始拥有自己的消费决策权时,他们对电子商务的选择肯定会开始一轮“重组”。 这对许多老牌电子商务公司来说是一次考验,但对新兴市场来说,这是一个新机遇。 在双十一的第11年,以双十一为契机,电子商务也可能迎来新一轮转型。

(责任编辑:DF522)

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