两肠相争 双汇身陷“山寨门”

时间:2020-01-27 来源: 国内新闻

刚刚经历上市和信息动荡曲折的国内肉制品公司双汇再次陷入市场漩涡。在四川地区销售的“双汇火腿肠精品”据称是成都希望食品有限公司(以下简称“希望食品”)生产的精美火腿肠相关产品的复制品,成都希望食品有限公司是另一家肉制品企业新希望六合食品(以下简称“新希望食品”)的子公司。快餐行业专家认为,双汇火腿肠“山寨”门背后实际上是中国肉类市场进入肉搏战的产物。

近日,刚刚经历上市波折的国内知名肉制品公司双汇再次跌入“假门”。原因是四川双汇产品从许多渠道来看,在包装形状、商标位置、商品信息、配色、字体使用、尺寸和标签位置等方面与新和宝的“漂亮”火腿肠几乎相同。只有商标不同,所以消费者在没有仔细识别的情况下很难区分它们。

目前,四川有关工商部门已受理希望食品的投诉,并展开调查。希望食品也给双汇公司发了一封律师信,希望对方停止其“假冒”行为。尽管最终结果仍需相关行政部门决定,但业内人士认为双汇和霍普之间的“肉搏战”迫在眉睫。根据消费者情况报告和新和宝食品市场人员的调查,新和宝从8月1日起在四川成都、南充、宜宾、乐山、内江、雅安、仁寿、简阳、攀枝花等地发现了类似的“山寨”产品。

我希望食品副总经理冼瑞告诉记者《中国经营报》,双汇涉嫌包装侵权的火腿肠产品主要集中在畅销“优”产品的“三大三小”产品上。在外部色彩方面,双汇完全采用与“美丽”相同的红、黄、蓝主色,包装设计也非常接近。如果你不仔细比较,消费者很难区分。

王先生在四川销售火腿肠多年,据报道,自8月1日起,在他担任代理的火腿肠销售区,先后发现了“美丽”和“双汇”两个着名品牌,外包装几乎相同,这在他十多年的产品分销中从未有过。“两者的外包装相似度超过90%,有许多消费者误索赔的案例。”经销商告诉记者。

据了解,2013年,豪美油吉火腿肠产品外包装已申请国家专利。双汇相关产品于2014年7月升级,正在申请包装相关权利。“获得专利的时间和在市场上使用专利的时间之间存在明显的差距。”贤瑞告诉记者。

或参与不正当竞争

针对hope foods指控双汇产品侵犯其外包装以及工商部门的干预,双汇发言人刘锦桃指出,双汇火腿肠(优级)是从“美味火腿肠(优级)”升级而来的,外包装上有三个区别。他说,他将进一步与新希望食品和工商部门沟通,希望妥善处理。

“双汇美味火腿肠尚未退出市场,新升级包装产品仅针对四川市场,针对性明显。”仙瑞说,双汇指出,“美味”很容易与“美丽”混淆。双汇以包装升级为特色,但实际情况是,升级包装后相似性更高。

根据双汇提出的三点包装的不同,我希望食品认为双汇升级后的新包装既美观又位于产品的左上角,主要颜色为红、黄、蓝。“火腿肠高手”的字体与辅助图形基本相似,双汇只是在美观程度上做了一些改动。透明区域大小相近,都位于右下角。

记者通过比较发现,刘锦桃所称的“美味火腿肠(优等)”的外包装是红色的t

中伦律师事务所高级知识产权律师张毅认为,经营者损害其他经营者合法权益、扰乱市场秩序的行为构成不正当竞争。目前,四川地区发现的双汇火腿肠精品的包装装潢与美豪火腿肠系列产品的产品名称、包装装潢相似,容易引起相关消费者的混淆和误解。根据《反不正当竞争法》的规定,使用类似于知名商品的名称、包装和装饰会造成与他人知名商品的混淆,使购买者误认为这种知名商品存在不正当竞争。因此,双汇火腿肠精品的生产和销售被怀疑构成了对理想食品的不公平竞争。

据了解,美豪火腿肠主要销往西南地区,目前占整个四川火腿肠市场的50%以上。它是新希望食品(New Hope Food)旗下两大肉制品品牌之一,另一个品牌是位于北方和东北地区的“黔西鹤”。国内肉类巨头双汇通过收购四川绵阳的一家肉类工厂进入四川地区,但市场已经很久没有开放了。双汇对此很担心。

但这并不是两大肉制品巨头新希望食品和双汇第一次相遇。

6月20日,新希望食品与日本食品包装巨头国际纸浆有限公司和富士特种纸有限公司举行战略合作签约仪式,三方将共同投资1亿元人民币组建新公司,正式进入食品收缩膜包装行业。项目启动后,新希望食品(New Hope Food)的两大肉制品品牌“美”和“黔西鹤”的竞争力将大幅提升。

在此之前,由于双汇在肉类食品包装行业处于领先地位,新希望食品的美在很大程度上取决于双汇包装原料的供应。新希望食品自己的食品包装公司成立后,双方开始“取消合同”。

恶性竞争抢占市场

双汇火腿肠在“山寨”门后面,这可以说是中国肉制品市场进入肉搏战的标志之一。

上述四川肉类食品经销商表示,双汇火腿肠近年来在西南地区一直不冷不热,尤其是四川市场,已经完全被善良压制。这次双汇火腿肠试图用类似外包装和零售价格接近优度火腿肠的方式,与四川地区的优度火腿肠展开一场势均力敌的战斗。虽然一些市场是通过允许利润来吸引一些分销商来布局的,但效果可能不是很好。

业内许多人认为,双汇试图通过包装模仿和市场竞争来争夺优质火腿肠市场,是双汇肉制品市场增长的瓶颈背后。相关数据显示,2014年上半年,双汇实现收入210.43亿元,同比增长3.63%,净利润21.97亿元,同比增长30.01%。净利润为10.44%,同比增长2.12%。尽管数据增长相对明显,但主要受到生猪价格下跌带来的利润增长的制约,而其在肉制品市场增长中的表现相对平淡。然而,希望食品(Hope Food)发布的数据显示,过去五年的平均年增长率在20%以上,居行业领先水平。

新希望食品(New Hope Food)在今年年初整合其“美好”和“黔西河”品牌后,对此前从西南和华北市场分离出来的两大品牌进行了新一轮的全国扩张。先后在广东和山西建立肉类生产基地,并在北方和东北市场开设了1000家“美豪怡威”熟食专卖店。特别是“美豪”产品系列的北移将与双汇形成直接竞争。

"在此之前,中国三大火腿肠品牌双汇、美美和罗进处于三方对抗状态,他们的力量相对平衡。"畅销行业知名营销专家肖朱庆认为,双汇卷入“山寨”事件应该是火腿肠市场恶性竞争的结果。双汇想用肉搏战来阻挡新的e

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